实力传播-乐百氏的媒介策略建议

2002年乐百氏的媒介策略建议2003年11月30日主要内容水的媒介策略初步建议酸奶的媒介策略建议电视频道的选择及费用分配客户简报销售目标：10亿市场目标保持市场占有率在21%的水平，希望能达到25%传播目标：农村：提高乐百氏的品牌知名度城市：提高乐百氏的品牌偏好度建立“伴您健康，快乐成长每一天的”品牌价值平台，使新老产品均可借势而上保证两个全新产品上市成功，顺利打响知名度客户简报2-6岁发酵灭菌型7-12岁发酵灭菌型冰酸乳13-18岁乐百氏酸奶品牌销售比例预估38%38%未提供上市/铺货期1月份3月份待定广告期间持续期待定持续期待定持续期待定1/2月开始，持续时间待定投放的地域重点省市兼顾省市兼顾市省市兼顾目标人群以2-6岁的小孩子为主，兼顾母亲以7-12岁的小孩子为主，兼顾母亲以13-18岁的青少年为主以一般大众(25-44岁的人群)为主，着重针对经销商广告片长度30秒及15秒(15秒为主)客户简报注：公关活动及机动费用不计算在内媒体的预算分配2-6岁发酵灭菌型7-12岁发酵灭菌型冰酸乳乐百氏酸奶品牌小计总体费用分配5216万(80%)1304万(20%)6520万3130万(48%)1500万(24%)500万(8%)常规形式电视费用分配中央台1144万(52%)572万(26%)-484万(22%)2200万省级台912万(48%)456万(24%)450万媒体形式待定380万(20%)1900万地方台826万(48%)413万(24%)344万(20%)1720万报纸120万(48%)60万(24%)50万(20%)250万杂志120万(48%)60万(24%)50万(20%)250万互联网--50万-50万户外????非常规形式卡通片贴片150万(100%)150万栏目赞助以品牌为主，产品为辅（针对儿童栏目）待定其它形式可考虑电影等形式待定