实力传播-中国移动“世界杯”足球赛期间全方位媒介沟通计划

“世界杯”足球赛期间中国移动全方位媒介沟通计划IntegratedCommunicationChannelPlanofWorldCupCampaignforCMCC市场营销目标全面提升中国移动通信“业务领先，服务领先”的企业形象，帮助目标群体对品牌的忠诚度通过成功上市“日韩漫游”的业务，传达中国移动通信高效，人性化的服务理念，提升目标群体对品牌的认知和好感，并以此帮助业务量的增长抓住市场沟通的契机，通过有效的市场沟通和主要竞争对手对抗，最大限度的拓展市场占有率媒介沟通目标和策略PointA品牌形象的改善日韩漫游正式开通竞争对手咄咄逼人PointB品牌形象的提升人性化,领先化的品牌资产的建立有效对抗竞争利益点EndingBenefits品牌忠诚度的培养和提升品牌好感度建立提升业务量保持绝对优势维持市场占有率沟通方向策略发展“地图鱼”主要广告讯息:自由自在的沟通无所不在的沟通覆盖全球的沟通舒服自在的沟通“日韩漫游”主要广告讯息:服务周到方便快捷人性关怀长期的媒介投资的回报品牌形象的建立建立品牌的忠诚度抵抗竞争品牌提升产品的知名度鼓励使用,提升业务量帮助建立快捷,人性化的品牌形象强占市场品牌形象和业务宣传相得益彰媒介沟通目标和策略策略1以高覆盖,自由,方便的国际漫游业务为主线,帮助品牌建立全面的,绝对领先的品牌形象并且以有效的,高到达率的沟通,使该形象产生长久的忠诚度策略2以人性化,全方位的“日韩漫游”作为拳头产品,最大限度的建立产品在目标人群中的知名度,帮助消费者提高对品牌的认知度策略3