始创国际-海尔迈克冷柜新品SP方案

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982——海尔迈克冷柜信新品促销方案北京始创国际企划有限公司2001年10月买海尔迈克冷柜送厨房保鲜中心套餐———海尔迈克冷柜促销方案1、市场背景1、迈克冷柜时代的产品，目前市场不存在同类产品的竞争，迈克冷在产品概念上处在绝对优势。2、海尔迈克冷柜创立冷柜产品的新概念，开辟了冷柜行业的新纪元，将会成为引导消费潮流的产品。3、迈克冷柜凭借其独特的“上开盖冷冻，下抽屉冷藏”人性化设计，申请了PCT全球发明专利,限制了竞争对手的跟进。4、迈克冷柜作为国际划时代的产品，因为现代家居观念的深化将被更多家庭使用。二、产品背景1、Haier最新技术产品迈克冷柜是在美国Haier经理人迈克先生的需求下，科研人员人用17个小时设计和开发出的全新型绿色无氟系列产品。2、迈克冷柜人性化设计为用户提供了更为合理的存取方式，并实现了现代厨房一体化设计，节省并美化了厨房空间。3、新冷柜在可以分类存放食品，防止食物串味上符合消费需求，这一点成为吸引消费者购买的最主要方面；4、其次迈克冷柜所特有的“上开盖冷冻，下抽屉冷藏”的设计和冷冻速度快等特点也是吸引消费者购买的主要方面。3、活动宗旨此次促销活动，通过消费者的广泛参与和接触，从而强化目标消费者对“迈克冷柜是世界首创厨房保鲜中心”概念的认知，启迪潜在消费者对产品的关注及认知。4、活动目的1、利用此次促销活动所带给消费者实在的利益，引导其主动产生购买行为，从而促进产品的销售。2、强化目标消费者及潜在消费者对产品的认知和记忆。3、树立迈克冷柜“划时代的厨房保鲜中心”的产品形象。5、活目标消费群分析1、商场是他们最经常出入的场所，现场促销对他们做出购买决策影响很大。2、消费者平均两周逛一次商场，大多选在周末。3、交通便利、质量可靠是消费者选择百货公司或购物中心所考虑的最主要的因素。4、最常阅读的报纸的为新闻类、娱乐报道类、体育类、生活常识类等。四、目标消费群对促销活动的反应报纸、商场促销点为其得知促销信息的主要来源。1、对促销活动部分消费者表示出无所谓的态度。4、生活用品是消费者比较喜欢的促销礼品。5、多数人认为从促销活动中希望得到物质生活方面的利益。6、活动整体构成