始创国际-海尔笔记本电脑营销及广告计划

?AICI2002.9笔记本电脑营销及广告计划目录1.市场情况---------------32.产品命名---------------213.品牌形象塑造---------------494.广告传播计划---------------575.创意表现---------------746.媒介策略---------------761.市场情况---------------32.产品命名---------------213.品牌形象塑造---------------494.广告传播计划---------------575.创意表现---------------746.媒介策略---------------76广告投放品牌排名（6月）从价位结构上来看，中国的笔记本电脑市场分为三个阵营：国际知名品牌国内品牌台湾品牌东芝IBM康柏DELLNEC…联想昭阳方正颐和清华紫光…Acer伦飞联宝…市场位置与区隔化领先国际TOSHIBAIBMCOMPAQ紫光昭阳价格优惠推陈出新印象良好技术领先促销灵活服务完善劣势1、功能多于价格宣传2、产品外观生硬3、广告投放区域局限性4、媒体选择分散5、忽略潜在用户的服务优势1、技术专业化2、促销方式灵活3、产品齐全4、系统网络完善5、功能齐全6、广告力度大IBM优势1、推崇产品实用理念2、低价位销售3、广告力度大4、设计有新意5、市场领导者6、高技术、高品质7、捆绑式促销8、产品线丰富劣势1、货源短缺2、供货不足3、销量不高4、单纯性品牌宣传5、机身色彩单一6、广告投入分散联想市场目前面临的问题（品牌与产品关系）产品初入市场，Haier品牌在同领域无形象；相反由于Haier品牌的知名度对产品带来暂时的负面影响，不利于产品的推广；与同领域内的知名品牌相比，产品无品系规划，目前产品对品牌的支持作用，无法与IBM、TOSHIBA等品牌相抗衡。HaierNotebookPC——P