始创国际-海尔小小神童洗衣机“同心申奥”策划方案

Haier小小神童洗衣机“同心申奥”策划方案?AICI2001同心申奥—小小神童洗衣机SP策略活动背景：2001年4月初海尔推出小小神童“同心洗”系列洗衣机海尔“小小神童”产销量突破200万台中国申办2008年奥运会同心申奥—小小神童洗衣机SP策略活动宗旨与主题：活动宗旨利用社会时事热点，导入并强化“同心”概念。引发关注新品热点，促进产品销售。以“同心洗”诉求产品USP“同心申奥”引发概念联想活动主题“同心申奥”围绕“同心”概念：A/导入同心技术概念，B/“同心申奥”强化受众认知、记忆C/营造、强化现场气氛。表现同心申奥—小小神童洗衣机SP策略核心概念：小小神童“同心洗”即时洗/分开洗健康洗衣模式的一致追求外部时事环境200万台“小小神童”中国人同心申办“奥运”促销活动双重抽奖激发购买概念认知，促进技术认同达成购买促销活动促使消费者主动参与，以概念认知促进技术认同。最终形成品牌附加值传播效应，形成行业销售热点。Whatdowemeanbythat?Whatdowewanttoachieve?Howdowereachthere?Guidedbyoursixpillars:Heritage-Adsweredifferent,notjustinhowtheylookedorread.Therewaswitandcraft.Theyappealedtopeople’sintelligenceandsenseofhumorcanbepowerful.‘CreativeRevolution’beginswithusOurGoal-Newcreativerevolution.Mustchangethegame.Beyondintelligentadmakingtocomplextaskofbrandbuilding.Learningallskills.Leadthenewagebybeingdi