天乐灵韵文化传播有限公司的广告分析

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982天乐灵韵文化传播有限公司的广告分析日趋严峻的竞争行列中，媒体占据了很大的市场氛围，广告在电视、广播、报纸、户外层出不穷，令人眼花缭乱，广播在众多媒体中也占据了主导地位，从以往广播的收听群由广泛到乏，而今又再次掀起广播热潮，是什么让广播走入了一个全新的时代呢？首先，我们来看看广播广告的优势：?从广播的特性来看：1、广播和电视等媒体相比，通过广播媒体接收信息更加普遍、随意、方便。人们在收听广播节目的同时还可以积极广泛地参与其中节目；他们会有选择地收听自己喜爱的主持人的节目、有意识地打热线电话、参与比赛、参加讨论；广播带给人们更多的想象空间；大多数人忠实地收听两三家风格不同的节目电台，这就意味着广告主可以利用媒介与消费者和其他利益相关者建立亲密而直接的关系。这使广播成了一种理想的整合营销传播媒介。2、随着科技的发展，广播的收听设备也日益丰富，除了收音机以外，还有手机、MP3等数码产品、网络广播、有车族越来越多，他们利用着车内的收音设备收听节目，新的收听设备扩大了收听节目的人群，正因为是广播收听设备具有灵活性和，随身携带等特点，所以广播的影响力无处不在，对广告主来说，无疑具有很大的商机。3、广播和电视受众群的信息消费习惯不同，电视观众的收视行为集中在晚上，主要为18:30-23:00；而广播听众的收听行为主要集中在早晨和傍晚，有一个收听高峰。从这里可以看出依靠广播和电视来获取信息的人群的不同。从广播广告的特点来看：1、根据世界上最大的广告公司电通公司的调查：在迅速提高知名度方面，电视无以伦比；但同时投入广播广告，则会发生更大的作用。比如，电视第一次发稿后，“商品认知度”达到66.5%，广播第一次发稿后达到67.5%；电视第二次发稿后达到73.8%，广播第二次发稿后达到76.3%。从以上的数据来看，广告主和广告公司在做广告媒体计划时，要清楚地认识到广播广告的作用。2、广播的使用也可以防止电视获得的“认知度”被遗忘。目前，许多广告客户在投放广告时，会让电视广告和广播广告播出同一个声音的版本。这一方面是出于节省制作经费的考虑，另一方面根据调查发现，广播具有“转送”形象的效果，即广播广告有形象移植(imagerytransfer)的功能，广播广告