国文广告-十二养生宴市场推广方案

“十二养生宴”市场推广方案北京国文正信广告公司2002年5月目录认识本案目标受众的界定产品规划推广策略品牌规划传播工具广告策略认识本案十二养生宴推广豪门夜宴药膳推广门市门诊推广会籍卡销售目标受众的界定根据我们的业务特征和物业现状，我们的目标群体总体定位在个人消费群体个人目标群体：北京地区的高收入群体包括：外资企业高级管理人员、社会名流、外资机构驻华人员、私营企业主、政府官员亲属群体特征具有很高的收入和很强的消费能力；社会关系广泛，经常需要聚会和联络感情、沟通业务；也追求身份感，重视自身的社会地位和形象。对中国传统文化感兴趣，懂得其中的精髓。产品规划产品“十二养生宴”，定位为中式的传统药膳养生，规模为中小型对原有菜谱进行创新和包装，丰富菜品内容价格制定出不同的价格阶度，每个价格梯度中的所包含的菜谱内容；包装把十二养生宴当作一个品牌去经营，塑造其个性化的品牌形象和内涵，为目标受众提供物质和精神层面的附加价值；我们将在市场细分、产品细分和客户细分的基础上对产品和提供的服务进行前期规划和包装，力求达到为客户量身订做，提供个性化的服务内容。推广策略十二养生宴作为炎黄国医馆的一个单项业务的推出，对于炎黄国医馆整体品牌的完善和具体业务的推动都具有重要的战略意义，因此需要完善十二养生宴的产品规划和制定品牌经营的思路。树立品牌推广的整体思路，力图把“十二养生宴”打造成京城高尚人士向往的具有文化底蕴和深厚历史积淀的高档文化消费场所。在广告诉求策略上把人生的传奇与十二养生宴本身所具有的文化内涵巧妙的融合在一起，对目标受众产生心灵上的碰撞和身份上的认同。品牌规划养生宴品牌规划创造产品自身的附加价值产品规划和标准化DM直投广告新闻公关策划口碑传播品牌技术层面的塑造12形象视觉化SLOGAN标准字体设计平面广告品牌规划汲取中国传统养生食疗精髓的中式餐饮，将养生文化与个人身份感的认同紧密的联系在一起。十二养生宴的品牌定位品牌规划方案一:承千年古蕴