国文广告-七匹狼媒介传播建议

七匹狼2002年媒介传播建议北京国文正信广告公司北京国文正信广告有限公司目录媒介传播目标目标受众的界定整体传播策略媒介组合策略媒介组合主要栏目概况推介栏目介绍媒介费用组合费用预算媒介组合评估北京国文正信广告有限公司媒介传播目标继续强化“七匹狼”从地方性品牌向全国性品牌转化这样一个趋势，利用重大事件集中在大媒体上传播，造就“七匹狼”强势品牌，不断巩固其全国性品牌的地位。传达“七匹狼”个性化的品牌形象，使“充满野性力量，一往无前，富有团队精神和冒险精神”的品牌特质传达给目标受众，与他们建立深层次的沟通。持续而稳定的传播促进市场销售的提升。北京国文正信广告有限公司目标受众的界定25—45岁的城市男性；具有较高的收入水平；追求个性和个人品位的都市形象。北京国文正信广告有限公司整体传播策略集中有限的资金投入到优势媒体和具有轰动效应的宣传时机；对于收视预期好的电视剧和重大体育赛事要密切关注，做到短时间内集中投放，传播效应最大化。集中针对最核心的目标受众，针对特定栏目相对固定的收视人群的投放，期望达到更为精准的到达率。对于收视稳定和目标受众相对稳定的栏目，采取持续性的媒介投放策略，保持稳定的媒体露出。整体的传播、策略简单的归结为两个集中一个连续。北京国文正信广告有限公司媒介组合策略栏目组合：新闻、体育和经济三大传播载体针对目标受众的媒体接触习惯，以新闻、体育和经济类型的栏目作为主要传播载体，影视、体育节目的选择主要把握重大赛事和热点影视节目，做重点投放；针对经济类节目稳定而集中的观众群，做重点传播受众的重点接触；新闻节目稳定收视状况比较适宜连续性的广告投放策略。北京国文正信广告有限公司媒体组合：央视一、二、五套作为主要媒体为了更精准的到达目标受众，主要选择以男性观众为主、收入水平和文化水平都比较高的央视一、二、五套的新闻栏目作为主要投放媒介；央视一套主要选择新闻节目和热点电视连续剧投放；央视二套主要投放重点栏目，抓住核心受众；央视五套则利用重大体育赛事收视攀升的良机做阶段性的重点投放。北京国文正信广告有限公司排期策略：持续化和有重点的媒介投放组