唐都广告-扬子空调品牌建构与推广的思考

唐都行销传播事业机构2002/11/18扬子空调品牌建构与推广的思考BuildingABrand与各位领导的交流这是一个越来越品牌化的时代与社会有太多选择…SlideConsumersarenowexposedtothousandsofadvertisingmessagesaday…Supermarketshelvesareseeingmoreandmorebrandscomeontothemarket.PeoplearetellingusthattheyhavelessandlesstimeOnefactorcouldbethatpeopleareusingbrandpersonalityascopingmechanism.Withthemarketplacebecominganincreasinglynoisyover-crowdedplacefullof‘me-too’productclaimspeopleappeartobeusingbrandpersonalityasafall-backtomentallymanageallthisnoise.Thenetresultisthatifbrandextensionstendto‘muddythewaters’intermsofabrand’sidentitythelongtermresultcanbedetrimental...真正的品牌战争是争夺消费者心理和脑海的市场?扬子空调我们的名字——我们的品牌！她意味着什么……摆在我们面前的第一个课题也是最重要的一个课题：1，什么是扬子空调？怎样才算是扬子空调的好？为什么扬子空调能创造好产品？扬子空调如何创造好产品？怎样让消费者相信扬子空调能创造好产品……?摆在我们面前