唐都广告-口子窖2003年度品牌核心定位与传播推广规划

唐都传播事业集团口子窖2003年度品牌核心定位与传播推广规划2002-1-21口子市场格局简析4大主力市场安徽江苏陕西河南口子80%的销售额几乎来源于此02年新进市场湖北浙江处于开拓和发展期战略关注市场华东福建格局分析：产品线不丰富，市场面狭窄，消费者对品牌认知度不高，未形成忠诚度，好的营销业绩主要通过通路促销造成口子03年销售任务6个亿双管齐下品牌高端拉动通路低端推动03口子窖的品牌任务：固化品牌原有消费群体，提高消费忠诚度深化品牌差异，提高认知度，积累品牌资产让我们来看一看：对手的成功品牌传播表现比照一下口子该如何区隔对手？水井坊：中国白酒第一坊历史搭台、文化唱戏五粮液：名门贵族五粮液品牌资产深厚走多品牌发展道路旗下品牌皆“系出名门”金六福：中国人的“福”酒五粮液旗下产品演绎中国人的福文化，讨口彩讨吉利联姻体坛名人，把福文化进行到底浏阳河：冠军的酒五粮液旗下产品借民歌及人们对领袖的感情迅速建立知名度牵手体育健将打造王者气度小糊涂仙：茅台镇传世佳酿借茅台镇之名，背靠大树好乘凉演绎中国人的圆通中庸处世哲学面对纷繁复杂的白酒市场口子窖应该占据怎样的形象卡位才能取得更好的品牌发力点？唐都品牌核心概念提炼脉络梳理讲讲题外话：有三个裁缝，一个在门口挂招牌，说自己是全世界最好的裁缝；另一个灵动一动，说自己是全国最好的裁缝；第三个微微一笑，他的招牌上只有这么一句话：“这条街上最好的裁缝”!猜猜看：谁是大赢家？概念深挖一：“道”包含万事万物的规律执信有恒、成功有道落地市场同期声：贵州醇道法自然绿色健康点评：概念过大，不利聚焦概念深挖二：“原色原香原