唐都广告-口子品牌建构与服务的思考

唐都行销传播事业机构2002/11/26口子品牌建构与服务的思考BuildingABrand与徐总及各位领导的交流这是一个越来越品牌化的时代与社会你看的见口子窖吗？有太多选择…SlideConsumersarenowexposedtothousandsofadvertisingmessagesaday…Supermarketshelvesareseeingmoreandmorebrandscomeontothemarket.PeoplearetellingusthattheyhavelessandlesstimeOnefactorcouldbethatpeopleareusingbrandpersonalityascopingmechanism.Withthemarketplacebecominganincreasinglynoisyover-crowdedplacefullof‘me-too’productclaimspeopleappeartobeusingbrandpersonalityasafall-backtomentallymanageallthisnoise.Thenetresultisthatifbrandextensionstendto‘muddythewaters’intermsofabrand’sidentitythelongtermresultcanbedetrimental...真正的品牌战争是争夺消费者心理和脑海的市场?口子我们的名字——我们的品牌！她意味着什么……摆在我们面前的第一个课题也是最重要的一个课题：1，什么是口子？怎样才算是口子酒的好？为什么口子集团能创造好产品？口子集团如何创造好产品？怎样让消费者相信口子集团能创造好产品……?摆在我们面前的第一个课题也是最重要的一个课题：2，我们的品牌我们的理念在我们的产品和消费者之间扮演着