唐都广告-兴达计算机品牌基因工程-从品牌定位到传播的整合

兴达计算机品牌基因工程—从品牌定位到传播的整合我们试图要解决的问题兴达品牌形象传播的实效性建立兴达品牌知名度、美誉度促进销售：集团购买市场个人购买市场确立兴达品牌的品牌亲和力公关推进广告推动如何确立兴达品牌的品牌亲和力我们应该如何去做？集团购买市场个人购买市场品牌塑造行销主张：兴达计算机大家齐拥有市场容量2000年中国台式PC销售量为620万台，比1999年增长38.2%，销售额为527.1亿元人民币，比1999年增长29.3%。市场分析市场容量2000年中国台式PC应用市场结构图市场分析市场特征传统PC时代：以本地应用为主，其间从字符时代发展到多媒体时代也是革命性的一步（1981-1997年）。因特网PC时代：具备较强的因特网应用功能，初步摆脱信息孤岛状态（1997-2001年），目前的PC基本都是因特网PC。市场分析市场特征市场分析表11998—2000年中国台式pc市场发展统计表年份销售量（万台）增长率（%）1998年373.516.0%1999年448.720.1%2000年62038.2%(数据来源：ccid)市场特征回顾总结2000年台式PC市场的发展历程，我们看到，中国台式PC市场的发展出现了38.2%的快速增长。这一增长的事实说明，随着因特网的渗透，所谓的“后PC时代”并不是PC的终结，而是标志着一个新PC时代的到来，PC发展的又一个大好机遇的来临。比照世界第一大电脑市场的美国PC的年销售量2500万台的市场规模，按照我国目前的人口规模和家庭数量，要发展到PC年销售2500万台的规模，需要五年左右的时间。市场分析市场特征2000年中国台式PC区域市场结构图市场分析竞争分析面对蓬勃发展的2000年PC市场，面对生机无限的未来五年，今年的PC到底是个什么样的，让我们倾听来自PC制造商的声音……竞争分析海外品牌、国内品牌和兼容机市场份额统计图竞争分析联想：互联的个性电脑海尔：迅猛发展的商用电脑Acer：应用上的变化更具有代表性实达：新世纪新PC长城：网络拉着PC走IBM:水乳交融的“后PC时代”七喜