唐都广告-TCL王牌彩电农村市场推广策略研讨

TCL-TV销售中心农村市场推广部唐都智业/TCL-TV品牌中心2001/3/4推广策略研讨目录第一部分、战略篇第二部分、产品篇第三部分、形象篇第四部分、推广篇一、媒介和售点推广方案二、渠道推广方案附件部分：1、农村售点物料清单2、促销用品清单3、农村市场媒体清单4、王牌工程师深入推广细则5、“消费者权益代表”推广细则6、售点促销活动细则7、集市促销执行细则TCL王牌彩电2001年农村市场推广策略研讨战略篇第一部分第一部分目录1、农村市场综述2、全国彩电市场需求量的规格构成3、农村彩电市场需求量的规格构成4、注意可能出现的陷阱5、2001年的农村市场推广课题6、TCL王牌品牌现状分析7、中国农村消费情况8、农村消费者的消费心理分析9、农村彩电市场发展原因10、农村彩电市场特点11、农村彩电市场的发展趋势12、彩电企业所面临的问题13、农村市场推广策略构想大有空间，大有可为：截止99年底，中国家庭彩电百户拥有量城镇111.57台，农村38.24台。已经变得越来越现实的未来大市场：九亿人口、两亿多农户。农民收入增加，生活要求提高，农村用电和农村电视转播设施改善。两大市场板块平分秋色：2000年新机需求量城镇市场1414万台；农村市场1182.7万台；2001年新机需求量城镇市场1523.8万台；农村市场1280.6万台资料来源：中怡康公司调查报告1、中国农村市场综述资料来源：中怡康公司调查报告年份合计（万台）城镇（万台）比重（%）农村（万台）比重（%）2000年2596.71414.054.45%1182.745.55%2001年2804.41523.854.34%1280.645.66%彩电企业农村市场城镇市场农村彩电市场是就成企业未来几年持续稳定发展的重要组成部份2、全国彩电市场需求量的规格构成从规格需求上看，2001年与2000年相比29英寸彩电的绝对数量需求比重增加较为明显，21英寸和25英寸的绝对