唐都广告-JAC品牌营销整合与提升

tangdu@jac.2001.6专题研究.JAC品牌营销整合与提升本案研讨参考：.麦当劳的全球品牌连锁专营.柯达在中国市场成功实施品牌扩张营销.菲利浦.科特勒博士营销管理第9版议题：产品营销时代的终结JAC课题：现存营销体系的最后理由？1专题研究tangdu@jac.2001.6产品营销源自于大生产时期的营销观念与模式。至六十年代，4P理论对于产品营销实施了其理论架构，对产品营销的产品、价格、通路和促销等营销要素进行了科学的统合。引题：产品营销与品牌营销之争优势所有的优势即是当时时代的存在理由。产品营销在当时为企业的经营行为提供了明确与理性的要素规范，为产品快速供应市场和创造更大市场占有提供了有效模式。缺陷它的缺陷在于它的纯产品营销局限，针对用户市场导向型与信息与观念造就的现代市场，显得过老了。2专题研究tangdu@jac.2001.6由上个世纪20年代开始的大生产时代起，产品营销经历了…发展后滞：社会进步与营销的反速30-50年差距4P产品营销4C品牌服务营销4S品牌观念营销3专题研究tangdu@jac.2001.620C/2020C/5020C/6020C/9021C/10物质期丰沛期文明期共享期匮乏期丰沛期文明期共享期触发点：倍速经济的启动研发周期更短，单品行销周期更短，单品的消费速度更快，即使企业脚底生风，还是赶不上消费者的欲望增长速度。发令枪一响，不会有人停下来等你。现代营销是个叫人不能停歇的风火轮。技术也越来越不够用，今天的技术成为明天的垃圾。价格战更加频繁，新品牌雨后春笋，新营销奇招迭出，招架得住吗？?蒸汽机改变世界用了200年，资本改变世界用了100年，汽车改变世界用了50年，电视改变世界用了20年，而网络改变世界只用了几年……你的营销思想和体系还不变吗？新世纪营销，需要光的速度！4专题研究tangdu@jac.2001.6启发点：4S对于JAC营销体系的启示所有企业生存的根本之道。更是JAC30年传统营销体系整合改造的核心指导思想与前提面向传统的底盘和轻卡经营销售市场，尚可以渐变的策略，而MPV商务车项目的上马，速度则