唐都广告-AOC华南地区品牌形象传播策略

AOC华南地区品牌形象传播策略唐都AOC品牌组2003/04/25目录ΘAOC面临的问题及自身资源分析ΘAOC目标消费群锁定ΘAOC华南地区品牌形象定位及沟通口号ΘAOC华南地区品牌形象创意表现ΘAOC华南地区品牌形象推广动作AOC面临的主要问题●显示器市场已进入消费体验时代●AOC品牌有十余年历史，但未建立起个性鲜明的品牌形象●消费者对AOC认知：中低端显示器品牌、产品性价比较高●缺少系统及具有延续性的品牌形象推广●无法就品牌形象内部形成统一认知，此次推广集中在华南区域主要的挑战如何整合目前我们现有的资源进行系统的规划和强势的宣传，以达到：1、建立清晰而具有针对性的品牌形象，拉近与消费者的心理距离，从而提升品牌知名度与美誉度。2、增强/巩固AOC品牌使用者及目标消费群的信心，激发更多潜在消费者的购买冲动AOC所处的位置明基心理轴营销轴营销轴EMCAOC美格爱国者CTX应用消费印象大众化价格需求导向时尚、高档消费需求专业消费印象美丽珑有专业研发能力以满足高档及专业消费需求的市场导向SONY三菱夏普技术资源为主满足基本应用需求及时尚潮流消费需求的市场导向渠道资源为主规模生产优势满足实用及性价比导向的消费需求资源配置平均满足在专业需求基础上对性价比的消费需求营销实力强满足消费价值导向的消费需求趋势轴三星飞利浦LG雅美达NESO玛雅梦想家TCL康佳AOC品牌现有资源产品性价比高、返修率低、值得购买AOC十余年的历史给消费者留下深刻的产品性价比高的印象，这一点作为AOC的品牌核心是不可改变的。我们将围绕这一品牌核心对AOC的形象进行提升，而非为AOC建立虚空的新的品牌形象。AOC目标消费群锁定年龄阶段：18-35岁大众消费者职业分布：学生、刚参加工作的白领消费特征：追求高性价比产品、希望以较低价格买到物超所值的产品目标人群形态：追求生活品质，注重个性；利用电脑寻求生活中更多的娱乐感受；了解产品技术特性，因此更加关注消费