叶茂中-河南羚锐制药骨质增生一贴灵更名企划案

河南羚锐制药骨质增生一贴灵更名企划案北京叶茂中营销策划有限公司二OOO年八月品牌（Brand）是一个企业的生命，失去品牌，企业将难以生存！作为羚锐制药核心主导品牌——骨质增生一贴灵，改变品牌的名称，等于是品牌的一次再生，生死攸关，迫在眉急！目录1更名背景更名战略意义品牌战略思考品牌名称建议企业的背书者角色品牌符号目录2更名策略目标阶段包装策略媒体策略行动方案阶段一阶段二阶段三更名背景更名背景羚锐制药的“骨质增生一贴灵”是一种药健字的纯中药硬膏剂，自94年10月投放市场以来，其特殊的疗效，迅速成为品牌膏药的第一品牌，但是，其份额只占6.1%，说明膏药市场仍存在很大的开发空间。资料来自《北京叶茂中营销策划有限公司骨质增生类膏药调研报告》更名背景国家已发布关于取消药健字的政策：2000年底停止药健字产品的生产；2001年停止药健字产品的销售。作为药健字注册的“骨质增生一贴灵”，名称的更改，已是势在必行。更名背景消费者样本曾经用过的膏药中，能说出品牌的只有43%，且品牌非常分散。有57%的被访者说不出品牌，由此得出结论：1、整个膏药市场尚无非常突出的强势品牌2、消费者的品牌意识尚未被唤醒3、膏药品牌市场格局正在形成之中，机会与难度并存。多数经销商知道有“骨质增生一贴灵”，而不知道品牌是“羚锐”，“骨质增生一贴灵”品牌管理混乱。羚锐制药的品牌规范和管理已迫在眉急！资料来自《北京叶茂中营销策划有限公司骨质增生类膏药调研报告》更名战略意义●顺利更名●促进销售●树立以羚锐为核心品牌的品牌群●传递企业的核心理念品牌战略思考品牌战略以羚锐为主品牌的分品牌发展战略思考：如何使企业以最小的成本实现利润