所有策略不外乎归纳！

所有策略不外乎归纳！2001年/欧杰创意策略和企划形成GreatIdea第一步GreatBriefGreatStrategy策略是指出方向有深切的了解有逻辑的整理有创意的启发3、创意策略和企划（续）策略包括以下4样东西：对谁讲他是谁，喜欢什么，厌恶什么有何现有偏见说什么传送什么信息，可以让他相信或感动如何说用什么方式说？（温柔/诚恳/权威/自信---）什么时候说什么时候传送这个信息给他最好3、创意策略和企划（续）策略是什么？帮助你在成干上万作品中脱颖而生策略太宽，没有深度，相当于没有策略好的Strategy&Brief必须：单纯也许很罗嗦，但是要有个单一的意念清楚到底要什么激发力为什么创意人员会有蠢蠢欲动的感觉3、创意策略和企划（续）奥美的策略思考的过程：行销环境（4P/消费者/竞争/SWOT/环境）行销决策大方向（目标）行销传播技能做什么/任务各种行销技能扮演什么角色（AD/DR/PR/SP）3、创意策略和企划（续）例子：我是个瞎子只告诉了一个事实现在是春天把这个事实放在他的生活中感受—把广告策略放在目标消费者生活中，从他的角度来看它对他的意义3、创意策略和企划（续）现行Brief的格式（九阴真经）行销目的广告扮演的角色品牌定义目标市场竞争范畴P.AWherearewenowP.BWherearewegoingButtonSupport3、创意策略和企划（续）行销目标（例：客户打算使其成为婴儿食品里领导品牌）广告角色（广告目的）广告想达成什么目标，即：我们要消费者看完广告后如何想、感受？例：澳洲行车安全