品牌管理之道

&Ogilvy&MatherRef:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc*管理品牌之道BrandsandTheirStewardship林友琴二零零一年十一月台湾奥美公关品牌训练&Ogilvy&MatherRef:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc*奥美的远景/O&MVision对珍视品牌的人而言奥美是最值得重视的代理商Tobetheagencymostvalued,bythosewhomostvaluedbrands.&Ogilvy&MatherRef:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc*奥美的价值观/OurValues我们的所作所为，不为自己，不为我们公司，甚至不为我们的客户。我们的一切作为，都是为了品牌Weworknotforourselves,notforthecompany,notevenforourClients.WeworkforBrands&Ogilvy&MatherRef:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc*“TheUnlimitedBrandCompany”&Ogilvy&MatherRef:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc*WhatIsBRAND?&Ogilvy&MatherRef:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc*什麽是产品,什麽是品牌?产品是工厂生产的东西，品牌是消费者购买的东西。消费者拥有品牌&Ogilvy&MatherRef:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc*产品品牌每一品牌中必有一产品但不是每一个产品都会成为品牌&Ogilvy&MatherRef:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc*定义产品和品牌产品对产品功能的使用经验有形的:摸得著,感觉得到,看得见在外在属性:有风格式样,特性,价值能满足消费者对其功能和价值的期望但...这些只是部份特点品牌对产品的全方位体验个性信任可