奥美青岛啤酒-青岛品牌境遇与挑战065

青岛品牌境遇与挑战“青岛”品牌资产组合：海外有售（每个城市都有）崂山矿泉德国技术+百年历史“青岛”品牌负面影响：对分厂“青岛”的质量担心；稀释”青岛“核心价值零售通路弱；购买不便利高高在上，不积极的形象图表1崂山矿泉德国技术+百年历史海外有售33.333.333.3Sheet1崂山矿泉33.333.3海外有售33.3Sheet2Sheet3青岛品牌境遇与挑战品牌竞争定位（假设）消费力低消费力高物理属性个性突出燕京雪花/沈阳青岛力波珠江百威喜力三得利青岛品牌境遇与挑战品牌知觉定位（假设）图表1品质好品质好品质好品质好信赖信赖信赖信赖熟悉熟悉熟悉熟悉欢乐欢乐欢乐欢乐自然/清新自然/清新自然/清新自然/清新勇气/骄傲勇气/骄傲勇气/骄傲勇气/骄傲放松/享受放松/享受放松/享受放松/享受放纵/逃避放纵/逃避放纵/逃避放纵/逃避燕京雪花喜力青岛76888799996511813525224222422222Sheet1青岛燕京雪花喜力品质好8768信赖9879熟悉5996欢乐1118自然/清新5352勇气/骄傲2224放松/享受2224放纵/逃避2222Sheet2Sheet3青岛品牌境遇与挑战挑战“圈地”VS“圈羊”抢占生产线、产能的同时，更应该抢占消费者：有价值的消费者、消费者的心以及通往消费者的通路核心价值加固，避免稀释