奥美白沙銀世界品牌推廣手冊053

白沙銀世界品牌推廣手冊市场部2003.5目錄品牌策略創意策略品牌推广策略品牌執行大綱品牌策略品牌历史产品上市时间2000年6月银世界推出主要市场:华南(海南、深圳、广东)次要市场:江苏、浙江、上海、湖南、江西主要推广历史:原主定位：激情前卫、年轻活力现主定位：时尚、青春品牌状况评估年青＝＞20－30岁的年青消费者X时尚：来自长沙，没有鲜明的品牌形象银色（包装）、冰雪（平面）、年轻已有的品牌资产品牌定位回顾无限生机年青活力激情时尚品牌金字塔消费者基本属性产品属性品牌主张品牌金字塔相对其他群体，这是年青消费者基本的形态趋势更精准的品牌定位年青、活力、激情、时尚产品属性品牌主张产品属性香烟社交放松一大堆朋友，不是孤独的身体、心理上的缓冲展示个性给别人看到我的风格个性品牌金字塔？年轻、活力、激情、时尚社交、个性、放松品牌主张品牌金字塔还要考虑如何延续原有的品牌视觉资产品牌主张银、雪、飞現代的年轻、活力、激情、时尚社交、个性、放松目标消费群20-35岁年青烟民，男性为主核心目标消费群年齡:20-30歲時尚男青年職業:公司職員/外企白領月收入:3000元以上核心消费者心理洞察需要朋友，害怕孤独（男友/女友/朋友），因此经常会与朋友一起聚会喜欢突出、强调自己的个性与观点想要在一大堆朋友中突出自己的特点，并一定要吸引到他人的注意，给别人看到，被他人认可，否则就没有意义了积极的，向上的，不颓废品牌主张品牌主张考虑消费者心理原有品牌资产香烟属性在社交中展示自我个性银色-代表时尚、彰显个性、闪亮我要别人注意我的酷与有型银色，让你时刻闪亮突出，随时讓你投入自我世界.将音乐元素带入我们的品牌最能打动年青人的一种工具将你带入各样的情感，感染你易流行，快速带动消费者对品牌的反应品牌DNA消费者沟通主张品牌性格消费者心理DNA银色魅力20-30岁年青人，