*/*新浪网市场推广建议奥美传播集团奥美传播*/*内容确定传播策略公关推广方案媒介创意表现奥美传播*/*Wesellorelse.广告的目的就是促进销售,否则便无从谈起。-DavidOgilvy奥美传播*/*销售的来源目前在网上看东西网上广告以后在网上做事情网上交易Transaction过程的掌控奥美传播*/*广告收入$25CPM=即$0.025/次一个用户的价值=$0.025x平均一次登录所浏览的页面=$0.025x(比如)4页=$0.10奥美传播*/*争夺“眼球”更多的人上新浪网每天上新浪网许多次每次在新浪网上待许多时间,浏览许多页面人x次数奥美传播*/*更多的人从哪里来?奥美传播*/*目前上网的主要手段:PCPC销量25%增长(1999年600万)PC保有量37%增长(1999年1000万)上网人数50%增长(现在300万人)约25%的新购PC用于更新,其余为新添置;约一半新上网的人来源于新PC购买者;随着上网用户的增加,其基本构成将改变,也将影响网站的内容导向;奥美传播*/*拥有PC与上网准备购买PC的人已购买PC,待上网已经上网新浪网用户忠实用户奥美传播*/*未上网的人对我们来说更重要因为数量大大量即将入网容易形成习惯奥美传播*/*传播策略〈一〉尚未上网、甚或还在计划购买PC的用户上网已经成为购买PC的重要原因之一让他们尽早了解新浪网是什么相信新浪网的独特的突出利益点以至于(略带夸张地)说:“居然还有这个好东西(东东)我得赶紧上网了。”奥美传播*/*对于已经上网的低高高情感上的忠诚度行为上的忠诚度陌路人冷漠常客远亲美满婚姻奥美传播*/*行销策略〈二〉已经上网的人增加习惯上的亲近:不断提醒他新浪网的突出特点在他的日常生活中不断出现他所熟悉的新浪网的内容提前告知新浪网的各种内容使得访问频率增加奥美传播*/*背景简述:Internet在目前奥美传播*/*亚太地区的In