奥美华鹤033

华鹤2000年产业动态-现状及预测全国家具生产企业（包括个体）有3万多家，独立核算的工业企业8034家，全年产品销售额为268.27亿元。国内家具生产企业占销量69.2%，“三资”企业（738家）占29.4%，国外家具占1.2%，“三资”在中国家具市场中已占有重要地位，市场份额仍在大幅增加。木制家具占销售额的65%，钢木家具占23%，竹藤占2.6%,软体家具占6%。(以上所有数据均为97年数据,由华通人市场调研公司提供)产业动态-现状及预测今后十年内,中国家具需求量将以每年10%以上递增，中高档家具的需求量呈上升势头。涉外宾馆室内装饰进入更新期。目前中国有2000多家涉外宾馆，将有30多万间客房进入更新发行的高峰时期。预计改造需花费用100亿元左右。目前中国每年有数千万平方米的办公楼和公共建筑竣工，要求提供大量的办公家具。同时，原有的办公家具亦进入更新期。预测，今后若干年内，在全部家具销售总量中，办公家具销售量比重将由目前的10%提高到20-30%。产业动态-现状及预测今后十年,中国年约有1000万对青年进入结婚期，他们是家具的主要购买者。中国的住宅建设将以15%速度递增。家具出口仍将会快速增长。家具是劳动密集型企业。经济发达国家的家具制造业由于劳动力成本的不断提高，会更多向发展中国家转移。产业动态-总结这是个有很大需求量但很纷乱无绪的市场，有规模的企业将会有很大空间去占领更多份额。木制家具仍然占有大部分市场。房地产业(住宅及办公楼)的发展及酒店更新的周期为集团销售(木门/家具)提供了大量的空间。办公家具和酒店家具都非常适合有大规模生产线的产业生产。消费者要求日趋多元化，对设计要求越来越高。竞争动态WTO的临近，低关税会使进口家具更有优势。手工作坊式的家具生产者仍占大多数，南方小厂跟随潮流，产品改变快，成本低，价格优势明显。1998年，中国家具出口总额为14.04亿美元，其中许多三资企业除生产内销外，还大量销往国外。一些国内企业如“曲美”已意识到产品开发设计环节的落后，邀请国外设计师操刀，初见成效。竞争动态“宜家”，“联邦”的经营模式，没有设备投资的拖累，以市场需求出发，着力于产品研发和店面建设，充分利用国内外众多家具