奥美行销&广告105

*Ref:/TN/STAMKT/MARKETAD/rc行销&广告Marketing&Advertising日期：2003年3月19日*Ref:/TN/STAMKT/MARKETAD/rc行销&广告了解行销的意义，进而了解广告客户的工作。了解行销者的工作，进而了解客户对广告夥伴的期望需求。了解广告人的任务，进而了解广告人工作的严肃性。了解广告人应具备的知识与技术，进而了解专业学习方向。*Ref:/TN/STAMKT/MARKETAD/rc行销定义行销是一个策划及执行商品，劳务及创意的概念，订价、促销及流通的过程，进而换取个人或团体的满足。Marketingistheprocessofplanningandexecutingtheconception,pricing,promotion,anddistributionofideas,goods,andservicestocreateexchangesthatsatisfyindividualandorganizationalobjectives.~PhilipKotler~*Ref:/TN/STAMKT/MARKETAD/rc这是什麽意思？行销的目的在创造目标对象的满足。满足的工具是商品、劳务或创意。达成满足之前必须动用概念、订价、促销及流通等原素。整个过程必须良好的计划及完整的付诸执行方能达成目的。*Ref:/TN/STAMKT/MARKETAD/rc衍生问题(一)谁是目标对象？他们的需求是什麽？相同的需求，有谁能够满足？如何设计我们的商品、劳务及创意的功能？这些功能对目标对象的意义是什麽？这些功能应该订价多少？目标对象乐意支付？公司能获利吗？股东、老板们会高兴而再投资吗？如何加速目标对象对这些功能的认识？如何创造目标对象对这些功能的喜好？如何加速目标对象对这些功能的购买？*Ref:/TN/STAMKT/MARKETAD/rc衍生问题(二)如何强化目标对象对这些功能的优先选择？如何便利目标对象对这些功能的发现？如何便利目标对象对这些功能的取得？我们回答1