奥美在简报中，注入魔力和深刻的洞察064

&Ogilvy&Mather在简报中，注入魔力和深刻的洞察JeanLinNov.2003&Ogilvy&Mather我们的行业究竟在贩卖什麽？&Ogilvy&MatherGreatIdeas&Ogilvy&Mather形成GreatIdeas的第一步GreatBrief&Ogilvy&Mather了解Brief的基本了解Brief的方法了解Brief的诀窍&Ogilvy&Mather现行Briefing的格式MarketingAim∶行销目的RoleofAdvertising∶广告扮演的角色BrandDefinition∶品牌定义TargetMarket∶目标市场Competition∶竞争范畴WhereWeAreNow∶我们现在何处WhereAreWeGoing∶我们将往何去Button∶按钮Support∶支持点&Ogilvy&MatherMarketingAims行销目标现在的问题∶很少有人写不是基於事实不可计量坏例子:客户打算轰轰烈烈的上市FruitMagix&Ogilvy&MatherMarketingAims行销目标我们得懂得问好问题:行销问题到底是什麽?和别人有什麽不同？为什麽更好？到底要达成什麽目标？&Ogilvy&MatherRoleofAdvertising广告扮演的角色现在的问题∶没有想清楚不够实际，不够特定没有定义”广告的机会点”只说了”显而易见”的事实坏例子∶为FruitMagix创造知名度和偏好&Ogilvy&MatherRoleofAdvertising广告扮演的角色较好的例子:推出FruitMagix-中国第一个专为孩子推出的纯果汁。建立FruitMagix的个性的定位--一个为孩子建造的液体马戏团，在每一包中都有水果先生及水果历险记。广告的机会在於如何突破现行泛滥的”母爱”表现法，用孩子的语言和他沟通--明快、欢乐、情绪分明。&