奥美关于新产品发展的思考054

Ogilvy&Mather关于新产品发展的思考Ogilvy&Mather生意目的开发具潜力新市场使达因药业在更好的经济效益条件下快速成长Ogilvy&Mather策略重点按保健专业方向，发掘市场潜力，开发不同新产品。充分发挥现有资源人员/架构/运作系统/关系网络/投资资金Ogilvy&Mather新产品开发考虑点直观判断（一）女性市场（二）抗氧化概念（健康/美容效果）Ogilvy&Mather新产品开发考虑点（续）初步考虑环节市场容量，趋势，未来潜力对象可能是哪一群，要求如何被满足竞争状况及趋势，机会及威胁在哪里成本及可行售价，利润率估计，何时回收是否运用现有通路基础扩张原料及生产可行性及稳定性法规考虑—新产品、品牌登记Ogilvy&Mather新产品发展的思考方法??·??????ì?ú?·???????ú?·?§????Ogilvy&Mather新产品发展的思考方法消费者洞察是一种对消费者的行为、习惯和态度的透彻理解，是深入发掘某一群消费者隐藏在内心的需求，可以在行销传播中运用来激发消费者，使他／她动心。产品利益点识别或创造出一种产品利益点去满足在洞察中所表现出来的需求产品支持点用什么形式的产品才能最好地提供这种利益点Ogilvy&Mather北大达因的新产品发展方向什么人的钱最好赚及最容易赚？针对哪一群消费者？希望针对女性消费者针对哪一类的女性？她们有哪些未被满足的内心需求？Ogilvy&Mather针对哪一群女性年龄职业家庭心理生理少女14—19岁办公室白领未婚怕老皮肤色斑年青女性20—29岁工厂蓝领已婚怕残皮肤老化成熟女性30—39岁妈妈缺乏自信皮肤缺乏弹性更年期女性40—49岁中老年女性50—59岁Ogilvy&Mather北大达因的新产品发展方向从哪方面去赚女性的钱？提供什么利益点？美容？健康？Ogilvy&Mather北大达因的新产