奥美你应该知道的调研知识052

&Ogilvy&Mather你应该知道的调研知识陈萍北京奥美二00二秋季培训&内容各种不同的调研方法介绍不同方法的运用如何做调研Brief&消费者客户服务媒介创意市场调研在广告公司中以系统科学的方法收集资料，对行销，传播策略作出贡献&调研产生作用的三个重要基石明确的目的为什么要做这个调研？如果得到了调研结果对下一步的行动有什么影响？“对”的调研方法方法无所谓对错，但有些规律可以帮我们判断符合目的的需要可操作可重复做&调研产生作用的三个重要基石结果的运用调研结果常常处于“无用”和“不会用”的困境之中结果说明的总是和我的假设之间的关联性写下自己的假设，并清楚那是一个假设依照这个结果我有几种行动的方法如果我反其道而行之，会怎样？&调研方法介绍你知道哪些调研方法？市场调查的基本分类质化调查了解为什么，基本方法有深访，小组座谈会量化调查了解有多少，基本方法有入户，街访，电话访问&调研方法介绍几种基本的调研方法产业调研产品概念测试价格弹性测试产品测试脚本测试铺货调查广告概念测试产品包装测试零售研究购买行为测试广告效果测试消费行为与态度测试品牌检测&调研方法介绍几个常用词汇介绍Omnibus合格被访者问卷访问大纲配额督导，访员TopLine/FullReportFieldWorkModerator/主持人De-BriefPilot/DryRunFacetoFaceOneonOneMiniGroup……&不同方法的运用市场调研的目的是帮助我们了解市场帮助我们了解过去发生的事情让策略有的放矢而不是替代我们做出决策告诉我们未来是什么&不同方法的运用形成智慧的四个阶段数据Data资讯Info知识Knowledge智慧Wisdom市场方法技术能力经验&不同方法的运用市场行销问题广告上片创意发想广告策略媒体计划&如何做调研简报行销问题