博报堂-花王诗芬促销活动建议书

花王诗芬促销活动建议书広州博報堂2002年10月謹呈：花王广州分公司[目录][活动背景和目的]活动背景诗芬“柔亮质感系列”8月份已经上市，针对竞争对手潘婷“丝质顺滑系列”进行形象推广工作活动目的1、促进作为新产品上市的“柔亮质感系列”销售的迅速扩张2、建立和推广诗芬作为高效能洗发产品的形象3、向消费者灌输关于诗芬功效的理念[活动时间地点]活动时间:2002年11月到12月活动地点：广州.深圳持续时间：12天左右[活动构思]竞争对手潘婷的“丝质顺滑系列”的广告诉求重点和诗芬的“柔亮质感系列”的广告诉求重点非常相似，可谓旗鼓相当，因此本次SP必须突出重点，具有说服力在SP活动中，从诗芬用户口中得到“使用了诗芬之后，我也有象电视明星一样的秀发”的信息以这个描述作为出发点，设计具有说服力的SP方案通过消费者实际感受诗芬的迅速改善发质功效，促进销售。进行形象推广。即“诗芬的功效要让消费者亲眼看见才有效”“柔亮质感”花王诗芬广州、深圳促销活动游戏设计部分概要背景设计思路活动形式A发质检查活动形式B头发护理常识竞猜活动形式C头发保养建议活动形式D“柔亮质感”口诀对对碰辅助宣传方式：小区广播宣传后续工作背景花王诗芬要在广州、深圳进行为期短期的促销活动活动的主要目标推动消费者尝试花王的产品品牌建设衡量指标活动的参与度品牌的宣传面设计思路通过一些“互动游戏”来吸引消费者注意，增加他们的参与度，从而加深品牌的渗透率，以及加深品牌的二次以上的传播效应新的“数码化”的游戏使得“花王”的品牌更加具有时尚的气息提供娱乐方式给消费者，其实也是对消费者的奖励，虽然不是现金，但是精神上的愉快有时更加值钱，品牌精神更加容易体现可能的话，尽量通过活动累计一些花王的会员资料，为将来的调查/促销累积数据整个活动的效果是量化的，而且我们会有全面的统计和分析报告，这对于花王公司进行品牌建设以及今后的促销活动设计，都是很重要方案A–发质检测步骤1：消费者提供头发样本步骤2：消费者回答系统提出的一些问题步骤3：专业人士通过显微镜显示头发的放大