博报堂-花王促销活动建议书

尊重知识产权，请勿复印花王促销活动建议书謹呈：花王广州分公司広州博報堂2002年10月尊重知识产权，请勿复印[目录]活动背景活动目的活动内容活动分析媒介宣传配合尊重知识产权，请勿复印[活动背景]深圳吉之岛在10月1日开张营业，在此期间，为支持花王在深圳的销售，特举办抽奖和促销活动，以提升花王产品的知名度和美誉度。10月份黄金周期间，花王新产品诗芬已经在深圳举行了促销活动，作为某种意义上的延续，可以使这个明星产品的促销效果更为深入。尊重知识产权，请勿复印[活动目的]花王公司的碧柔洗面奶、诗芬洗发水、飞逸洗发水、蓝蓓丝洗发水、乐而雅卫生巾等，各种商品均是另起名并与商品名联合使用。因此通过该展示，可以加强它们和花王之间的统整联系。增强“这是花王公司的产品”的感觉（即提高品牌的领导力、生存力、市场力、辐射力、趋势力、支持力、保护力）活动目的作为事件营销的手段，利用深圳吉之岛新张期间，日人流量大的特点，向消费者展示花王公司的产品家族，进行品牌形象宣传提高花王的认知度和消费者的认同感，配合促销活动，使更多的消费者了解到花王的实力。使更多的消费者尝试并转向花王的产品尊重知识产权，请勿复印[活动内容]活动地点活动品牌活动时间深圳.吉之岛超市2002年11月初持续时间商场外大型促销（3天）商场内促销（15天）包括花王所有产品诗芬、飞逸、洁霸、乐而雅、碧柔尊重知识产权，请勿复印[活动内容]活动主题突出花王公司实力突出明星品牌如新诗芬柔亮质感系列Dreamscometrue“美梦成真”尊重知识产权，请勿复印[活动内容]活动内容一“新世代接触”除以设置堆头的方式的展示各品牌现有产品和突出本年度新产品外，还以看板或幻灯的方式展示KAO开发中或预研的下一代产品，伴随中文的说明。充分展示花王公司的研发实力，造成受众对下一代产品的期待。以DVD或VCD的方式展示KAO开发的开发机构和开发人员的访问。向消费者灌输下一代产品的应有性能和花王公司在下一代产品上的创新努力重点：构筑一个未来感强烈的家庭的模拟居室，作为整个活动的舞台，所有展示都放在这个平台上进行，突出花王产品在日用品领域的领先感尊重知识产权，请勿