博报堂-松下洗衣机附件

广州博报堂洗衣机产品需求倾向滚筒洗衣机发展潜力不可忽略，将成为主流需求处于领导地位的松下洗衣机,除同类产品外,竞争威胁可能主要来自于滚筒洗衣机的袭夺和高端压力普通单缸/双缸市场需求呈下降趋势，波轮全自动需求有一定增长，但局部地区需求下降；值得注意的是：滚筒市场需求意向很大，占45%以上的购买倾向。波轮全自动波轮全自动普通双缸滚筒全自动消费者目前拥有的洗衣机类型未来一年消费者打算购买洗衣机类型广州博报堂020000400006000080000100000120000140000160000180000Jul-00Aug-00Sep-00Oct-00Nov-00Dec-00Jan-01Feb-01Mar-01Apr-01May-01Jun-01Jul-01Aug-01Sep-01Oct-01Nov-01Dec-01Jan-02Feb-02Mar-02Apr-02May-02零售量（台）0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%占当月销售之百分比（%）总零售量(台)国内品牌(%)合资品牌(%)进口品牌(%)月平均（总零售量（台））洗衣机的广告投放与销售季节性对比广告投放高峰期为9-12月；投放淡季在年中5-8月；今年与去年同期相比，整体投放量下降34%；惠而浦850万/海尔750万/日立220万广告投放季节性销售季节性2000年7月至2002年5月洗衣机销售季节对比图洗衣机销售全年有三个高峰期为5月、10月和1-2月；与五一、国庆、春节三个假期明显相关，夏季6-8月为销售淡季，与空调成互补关系（空调旺季）今年1-5月与去年同期相比，整体销售量微弱上升（1%增幅）销售季节性与广告季节性具有较好的对应性，但广告投入高峰比销售高峰提早一个月