博报堂-松下洗衣机终端销售与展示2003

广州博报堂松下洗衣机终端销售与展示广州博报堂2003年1月18日2003年广州博报堂战略课题在市场趋于成熟,产品同质化程度高,促销手段雷同的环境下:如何提高零售终端的销售竞争力?广州博报堂松下洗衣机零售市场总体战略提高终端促销力改善终端环境加强终端展示树立科技创新品牌形象表现个性化/时尚化的生活通过统一的终端展示，树立松下国际化品牌形象通过经销商协议，在销售卖场醒目位置陈列或加入醒目的展示架、灯光等加强销售环境派驻促销人员，或培训零售商的员工，提高推荐松下产品的能力创造卖场个性化拉近与消费者的感情联系促进销售广州博报堂松下洗衣机核心概念阐述主题概念：轻松“衣”生活越来越多的高科技产物融入人们的生活，E时代、E生活……这些名词往往带着强烈的时代色彩，创意在“E”和“衣”上取了谐音，借用人们熟悉并认同的新词汇，为品牌注入新鲜活力，令消费者产生亲近感，改变松下旧有品牌的印象。简洁，明快，具有现代感传播的主格调广州博报堂松下洗衣机卖场急待解决的问题!卖场缺乏个性视觉、造型等与SANYO品牌产生混淆现象卖场产品输出信息层次不清，顾客取阅资料不便备注：松下洗衣机资料藏在机筒内，取阅极不方便广州博报堂大卖场中卖场小卖场博报堂最新设计卖场方案清晰输出产品信息，给消费者明确指引卖场表现风格与传播风格一致（简洁，明快，现代感广州博报堂松下洗衣机卖场物料特色物料特色POP互动物料纸巾拉盒橡皮擦常规物料气氛物料功能物料海报灯箱展板机项POP机身贴功能贴折页卖场的物料方面增加与消费者的互动物料卖场设计与“衣”生活时代的轻松、时尚保持一致格调。广州博报堂机顶pop功能物料作用：输出产品信息，给消费者指引机身贴资料盒机顶pop广州博报堂气氛物料海报／灯箱广州博报堂折页广州博报堂卖场效果每逢周六日，在各大卖场派二名促销小姐现场演示简洁、时尚、生活气息广州博报堂服装促销服装简洁、明快展示青春时尚活力广州博报堂促销的执行与监控强化促销过程的