博报堂-松下洗衣机卖场促销方案200302

广州博报堂松下洗衣机卖场促销方案广州博报堂2003年2月12日2003年广州博报堂促销目的与策略促销目的促销策略活动细则活动方案广州博报堂促销目的在销售淡季3-8月份（OFF-SEASON）促进上海、江苏市场（MARKETGOAL）潜在消费者购买松下洗衣机（POTENTIALUSERS）增加销售量（MARKETINGGOAL）广州博报堂（活力\时尚\差异化）通过媒体（报刊、户外等）和店内（N店）宣传，举办大型促销活动刺激市场，让消费者关注并深入了解松下洗衣机产品透过科技感强烈、时尚前卫的环境布置，现场展示及游戏塑造松下品牌高科技含量、智能化的轻松洗衣新概念通过现场活动，使松下更具生活化，增强与消费者的双向沟通促销策略策略技巧：有计划的安排穿着特别服饰的促销模特穿梭于大型商场及松下专区引起现场消费者的好奇心，吸引其注意力，为促销人员的销售作铺垫同时直达地表达产品特性并带出品牌贴近年轻人时尚生活的信息广州博报堂25－44岁中高收入人群,包括年轻新婚夫妇对生活质量要求高，讲究品牌；能主动接收各种信息，乐于及频繁使用高科技含量用品的人士促销对象广州博报堂松下“衣”世界，轻松“衣”生活时尚洗衣房????????松下洗衣专家店头促销游戏促销形象模特广州博报堂????????一、时尚洗衣房目的：通过时尚洗衣房的生活化展示，带给消费者新的洗衣概念与真实的洗衣体验，引导消费者认知理解松下洗衣机新的立体漂技术、不缠绕、不磨损、离心加波轮的产品特点，让消费者真实感受松下倡导的智能化、操作更轻松的时尚生活形式：按照“龙瀑布”“龙卷风”的不同性能特点与时尚家居设计，配合静态展示，营造一个轻松、舒适、智能化的“洗衣房”氛围广州博报堂?????????????????????现场布置成两个设计独特、紧贴潮流的家居一隅，并配有简单时尚家具及摆设饰品由两块木板作“T”字型摆放，间隔两个空间作为两个洗衣房的搭建展示空间展示空间地上铺有地毯作为与整体空间搭配之用现场播放节奏轻松、中速的背景音乐时尚洗衣房设计布置方