松下洗衣机2003年媒介计划

GuangzhouHakuhodo松下洗衣机2003年媒介计划广州博报堂GuangzhouHakuhodo媒介指标客户：松下洗衣机地区：全国重点市场：上海、广东、浙江、福建时间：2003年预算：2000万GuangzhouHakuhodo目录一、广告目的二、媒介目标受众分析三、媒体策略媒体特性预算分配时间性策略电视广告策略报纸广告策略杂志广告策略互联网广告策略四、媒体行程表GuangzhouHakuhodo上海市场情况居民拥有洗衣机的比例较高,市场保有量达到99台/百户，属于成熟市场。从2002年起，上海地区将步入结婚高峰期，结婚人数将由8万多对增至10-11万对。因此新婚购置将是洗衣机销售的主要对象之一。更新换代亦是上海居民购买洗衣机的另一个主要原因。由于1985年-1988年是该地区洗衣机销售量最高的年份，按洗衣机更新年限10-14年的标准，上海洗衣机现正进入更新的年代。洗衣机需求趋势:全自动与滚筒式洗衣机继续稳步增长,全自动以此为根67.4%占市场主流,但滚筒市场份额在逐步扩大;并向大容量(4KG以上)和小容量(2.2KG)两极发展,其中,一四季度为旺季,二三季度为淡季海尔、小天鹅以21.6%和16.3%的市场占有率居绝对优势,GuangzhouHakuhodo品牌形象是上海消费者选择洗衣机的首要因素，是衡量各洗衣机竞争者实力和后劲的一个综合指标。因此如何加强和提升品牌形象将是松下的一个重要课题上海市场的需求向大容量发展，4-4.9公斤和5公斤以上机型比较受欢迎上海消费者分析价格容量大外型噪音低其它广州-对应分析3D图品牌形象品牌形象品牌形象品牌形象品牌形象品牌形象品牌形象外型外型外型外型外型外型外型价格价格