博报堂-日清2003年产品推广方案

日清2003年产品推广方案广州博报堂2003年2月产品：“出前一丁”煮面地区：广东时期：2003年3—8月主要消费群：30-40岁的家庭主妇广告目的：新包装上市告之及促进销售客户要求媒体：报纸（报花与夹报）电台（整点报时）杂志（整版/软文）客户要求目标消费群媒体接触习惯目标消费者对报纸和电视有特别的偏好，户外广告也是目标对象接触率较高的媒介主要目标消费群：30-40岁的家庭主妇报纸媒体选择《南方都市报》在两地阅读率平均较高，而且在全省的覆盖范围较广，可选择该报纸涵盖目标群在重点城市同时再挑选一份当地最收欢迎的报纸《广州日报》、《深圳晚报》与《南方都市报》互相补充，来达到最大的接触面广州地区以当地电台收听率较理想；深圳地区则因为外来人口多的原因，中央台的收听率较好，其次是广东珠江台；电台媒体选择《家庭医生》、《家庭》是两地较受欢迎的大众类杂志，可借助公关途径，配合硬广告战略在这些杂志上进行公关软性文章的宣传，从而渗透到目标消费群的意识中，促使其增加对该产品的深入认知和记忆；《故事会》因其印刷质量及其刊物风格，与日清不太相符，故此次暂不选用杂志媒体选择配合新包装上市制造声势，迅速提高新产品知名度，从而带动品牌知名度的上升，抢占市场份额；利用新式媒体配合品牌宣传，让品牌保持新鲜感；通过低成本的媒体提升销售额；广告目标：告知新品上市，提高品牌知名度，促进销售投放战略—媒介目的媒介目标投放策略—媒体组合策略通过四个因素决定媒体的组合及媒体的定位接触习惯媒体特性生活习惯产品特性媒体的组合及策略电台报纸DM杂志投放策略—媒体行程策略新品上市初期媒介行程目的（3-5月）：集中火力需要在短时间内迅速建立知名度，让消费者尽快掌握和了解新产品；新品上市后期媒介行程目的（6-8月）：维持消费者对其产品和广告记忆只需要少量广告投放，以间断式露出，提醒消费者投放策略—地区策略因广东地区消费能力较强，经济水平较为发达的