博思堂2011年度苏州都市VIP项目媒体推广计划

目录Contents都市VIP项目2011年度媒体推广计划博思堂·商业事业部一、现行媒体评估二、2011销售节点三、2011推广策略四、2011媒体计划Chapter1.现行媒体评估现行媒体回顾：户外媒体公交站台广告：园区现代大道、园区苏绣路、园区星汉街、金鸡湖大道路名牌广告：园区现代大道、园区苏绣路、园区苏惠路小高炮：星湖街现代大道至唯华路段2块导示牌正下画面：金鸡湖与湖滨路交汇处、星湖街地铁围挡画面：沿干将路，自东环路至西环路道旗：星湖街现代大道至唯华路段2块现行媒体回顾：网络媒体搜房广告：首页通栏、首页对联、内页通栏、内页对联、软文新浪乐居：漂流瓶、画中画、通栏、软文512房产网：通栏、软文等现行媒体回顾：活动推广房展会：园区2010年五月春季房交会、园区2010年园区十月秋季房交会外场巡展：2010年中秋东环大润发外场巡展、印象城外场巡展活动户外派单：唯亭商业中心派单、唯亭各大小区派单活动开盘活动：2010年11月盛大开盘仪式其他活动：售楼处公开仪式、512房产网苏州十大商业地标评选活动现行媒体回顾：常规媒体电视CF：苏州电视台套餐电台软、硬广：2010年中秋东环大润发外场巡展、印象城外场巡展活动短信群发：唯亭商业中心派单、唯亭各大小区派单活动现行媒体回顾：投放统计都市VIP2010年广告投放金额中，户外广告投入约为210万、网络媒体投放约为48万、常规媒体投放约为58万，活动推广约为50万。总金额发生约为370万。其中比例最高的投入费用为户外广告，考虑到是全年投入，因此比例较大。其他广告媒体比较平均。Chart2户外广告常规媒体网络投放活动推广都市VIP2010广告费用统计207584850Sheet12010都市VIP月度广告预算月份苏州投放预算（单位：万元）按照总销2%广告款外预算上海投放预算（单位：万元）合计九月18619205