卓越形象-隆力奇化妆品品牌及市场规划

挑战自我，步步为赢隆力奇化妆品2002年品牌及市场规划隆力奇品牌发展阶段分析第一阶段时间：1999年前业绩：成功推出、推广蛇保健品品牌形象：最大的蛇保健品生产企业代表产品：隆力奇纯蛇粉、隆力奇蛇龟粉、梦倩胶囊保健品品牌时间：1999-2001年业绩：借保健品之势推出化妆品，并依靠完善的营销网络取得长足发展品牌形象：蛇保健品生产企业，好像也有了化妆品代表产品：蛇胆美白洗面奶、蛇油果酸护手霜、蛇油膏化妆品诉求：美得更健康保健品牌/化妆品品牌第二阶段缺乏明确的品牌形象缺乏中高档市场竞争力缺乏强大的品牌拉力目前隆力奇化妆品的品牌问题时代地球越来越小，市场越来越大品牌越来越多，份额越来越少成本越来越高，利润越来越低品牌品牌是一种理念品牌是一种文化品牌是一种生活赢家赢家制定游戏规则赢家获取最大利润赢家左右潮流走向化妆品市场概况护肤类所占的比例最大----35％美容类：29％护发/沐浴类：28％其余为香水类化妆品市场产品构成2002年销售总额：人民币340亿元20％增幅2010年销售总额：人民币800亿元平均年递增12.9％化妆品市场前景2002年销售总额：人民币12亿元50％增幅我们必须占整体市场份额3.6％！隆力奇化妆品市场目标国际化品牌运作及市场策略的广泛运用更多国外品牌抢占市场本土品牌异军突起二、三线城市消费者消费品质提高化妆品市场趋势一是我国化妆品市场的国际化趋势不可避免，国际品牌将大举进入，特别是这次进口关税的降低，为外国化妆品进入我国市场提供了条件；二是民族化妆品工业将高扬中华传统护肤养颜的旗帜，与国际品牌展开激烈的竞争，并为自己保留下一块天地；农村市场将被列为重点开垦的对象；三是化妆品彩妆将迅速增长，香水的消费将为最大，其关税已由55％降低为35％，为国际名牌的进入提供了条件；四是国际上通用的市场销售方法将被国内产销企业引进和利用；五是广告的作用越来越大，消费者以广告为引导更加明显；六是大量规模小、产品质量低劣的化妆