华宇广告-丝爽卫生巾品牌策略建议

丝爽卫生巾品牌策略建议客户：重庆丝爽有限公司提案：重庆华宇广告有限公司一、全球品牌四大模式全球品牌四大模式单一品牌建立模式混合品牌建立模式独立品牌建立模式不相关品牌建立模式一、全球品牌四大模式1、单一品牌建立模式所有产品系列不论有多宽广都使用一个品牌名。奔驰——500SEL、190SEL索尼——游戏机、随身听、摄象机、通用电器——GE小家电、GE照明、GE微波炉。一、全球品牌四大模式2、混合品牌建立模式一个系列产品中使用有关联的品牌名。可口可乐——可口可乐荣誉出品雪碧、芬达、可口可乐。一、全球品牌四大模式3、独立品牌建立模式每一个品牌都是一个独立的品牌，但其中一个品牌可以使用其母公司的名称。百事可乐——百事可乐、肯德基、必胜客、墨西哥快餐。福特——福特、林肯、捷豹一、全球品牌四大模式4、不相关品牌建立模式每一个品牌都是一个独立不相关的品牌名，且与母公司无任何联系。联合利华——和路雪冰淇淋、凡士林、旁士、立顿宝洁——在国外从来不将公司名加入旗下品牌。在中国经过市场调研，全球首次加入公司名。由不相关品牌转为混合品牌。二、我们的建议1、单一品牌建立模式：——不可取，将会牺牲现有品牌建立基础，及无法迅速改变品牌形象。基础工作还待完善。2、混合品牌建立模式：——可取，丝爽可做为整体的品牌形象规划，并赋予积极的品牌意义，供高中低档品牌通用。3、独立品牌建立模式：——可取，但现阶段时机不成熟，所以现阶段暂不采用。（最后的王牌）4、不相关品牌建立模式：——不可取，丝爽现阶段并未涉及更多领域，应集中精力树立卫生用品行业品牌。二、品牌印象规划建议三大品牌感觉：1、连续的感觉——声誉的建立是维系在原有基础之上。2、关联性的感觉——当前的消费者与产品的关系。3、方向性的感觉——理解品牌未来的走向。二、品牌印象规划建议著名品牌实例：可口可乐——1、是美国传统，代表开拓精神。2、是快乐的，年轻的，充满活力，愿意和好朋友分享。3、是代表美国成就，乐观，自信，未来是美好的。