浙江电视台钱江都市频道媒介分析

吴世廷CurtisWu克顿资深顾问Curtis_wu@zenithmedia.com.cnCaseStudy克顿顾问钱江都市频道A客户分时段CPM和CPRP21:20-21:25为《大家》和《警方时空》2节目中间广告时段22:35-22:40为B档剧第一集前广告时段目标受众:20-39岁数据来源:ACNieslen数据时间:2002年1-3月份数据城市:杭州克顿顾问千人成本CPM(CostPerMillinar/Thousand)CPM（千人成本）：指媒体载具每接触1000人（或户）的成本金额。计算公式：CPM=媒体单价÷本有机会接触到广告的受众人数X1000A节目CPM=A节目广告单价总人口X电视普及率XA节目收视率（即拥有电视机总人口数）X1000克顿顾问千人成本CPM(CostPerMillinar/Thousand)注意：此概念可以运用在任何的媒体上(包括互联网)与收视点成本一样，可以按不同的基础来算：个别媒体或整个媒体组合等数值会受很多因数影响：成本及调研基础等克顿顾问收视点成本CPRP(CostPerRatingPoint)或CPP(CostPerPoint)广告讯息给1个收视点受众接触到的成本计算公式：A节目CPRP=A节目广告单价A节目收视率注意：可以按不同的基础来算：个别时段、个别节目、整个频道甚至不同频道的组合等数值会受很多因数影响：成本的基础(秒数、折扣率、位置加收)、收视率的调研基础等克顿顾问CPRP（收视点成本）CPRP（收视点成本）计算公式：A节目CPRP=A节目广告单价