换个角度看中国移动品牌价值的波动

换个角度看中国移动品牌价值的波动邵文斌换个角度看中国移动品牌价值的波动中国移动品牌价值的降低，并不代表这是谁的错误。对一个前景明朗但形势未定的行业，没有谁是永不犯错的聪明人。3G技术是一场革命，3G应用是一场争夺战，在这个过程中品牌价值的上升下降是正常的现象。也许一次的变化说明不了什么，只有技术成熟与市场成熟这种条件下的格局才是最终的结局。所以，不妨换个角度看中国移动，即使价值下降，中国移动依然是中国最优秀的品牌之一。三年下降35%本次入选Interbrand中国品牌榜单有一些门槛：1.品牌具有充足的经第三方严格审计的公开财务信息。有些企业的业务未完全上市，其被评估的收入部分将只考虑经过上市公司公布的信息中所包含的那部分收入。2.被评估的品牌业务主要是面向个人消费者，但也包括了一些服务于中小型企业并且具备广泛的市场认知的品牌，如阿里巴巴。3.品牌创造的的经济增加值(EVA)必须为正，也就是说在考虑公司运营和财务成本的基础上，品牌化的业务还是盈利的。有些品牌虽然根据其公司报表计算的EVA为负，但是其品牌化收入部分(BrandEarnings)受财务成本和运营成本分摊的影响较小或者没有关系，品牌EVA仍为正数的情况下，我们也会考虑这些品牌。4.品牌需要在中国市场上有足够的市场认知。5.品牌应该是中国大陆企业原创的。6.品牌化收益不应该受宏观政策调整的过度影响。Interbrand在上海沪深两地主板、创业板、中小板、香港和美国纳斯达克等几大主要的中资企业上市的市场中的3000多家公司中，挑选出150家进行了精确的品牌价值评估，并将评估结果中的前50以榜单的形式公布。其中，中国移动名列榜首。但是对比Interbrand2007年所过的同样的价值评估，中国移动品牌价值出现了从3130亿到2020亿元的大幅下跌，年平均跌幅高达13%，这不能不说是一个令人深思尴尬的结果。如何解读这个结果？我们在分析中更倾向于把这个下降理解为行业变革中的一次短期波动。至于中国移动最终在3G挑战引发的长跑中最终收获什么样的战果，还有待于未来几年各家厂商复杂的竞合博弈。通信业增速普遍下降客观地说，中国移动还是一个优秀的企业，中国移动具有