介于道器之间的品牌

介于道器之间的品牌陈富国介于道器之间的品牌今天选的题目是一个哲学的题目，就是《介于道器之间的品牌》。这个话来源于易经。我选这个话题的目的，是希望大家了解EMBA的学习，可以是学道、也可以学术。假如这样的话，品牌方面有什么样的话题，是既前瞻又可以给大家提供系统的思考视角呢？这是我在选题目的一些思考。首先跟大家分享一个故事，是关于海尔的。这里有三张照片都是来自海尔，第一张是1984年，海尔跟德国一家企业叫利勃海尔的公司签约的照片。然后到1997年，海尔向德国的经销商颁发证书，允许他们在德国市场经销。也就是在那个时候，海尔开始整个的品牌建造，有了所谓的实施品牌战略的想法。到了2009年，正好是中国60周年庆典，央视在评选60年60个品牌的奖项，海尔当然是一个众望所归的领导品牌。领奖的时候，张瑞敏说，他觉得创世界名牌非常难，要改变和树立新的观念就是：品质不等于品牌。有一次他在德国问一位女士，你知道海尔品牌吗？她说知道，“你们的产品非常好，但是如果要我选择的话，我还是选择德国的（米洛）牌，因为那是艺术品而不是产品”。这一刻张瑞明懂得了一个道理，“品质是品牌的必要条件，但是品味才是品牌的真正条件。”也就是说，如果你不能融入当地的文化，你就不可能建造一个强大的品牌。品牌是什么？那么哲学本身是什么，没有一个哲学家能讲清楚。套用这句话问大家品牌是什么？假如我们从外部世界看，从目标人群需要看：品牌就是应该满足各类人群需要的一种聚焦点。品牌就他的最终的存在方式来说，存在于各类目标人群心目当中的印象，所以品牌建设终极目的就是要塑造一个稳定积极的联想，而这种联想帮助企业去实现他的商业目的，这就是品牌。假如我们从内部管理者角度看，品牌又是什么呢？我们接下去讨论这个问题。首先我要导入这个框架，我今天的题目是道器的概念。什么是“道”？什么是“器”？在《易经》古书上说：形而上者谓之道；形而下者谓之器。这可能是中国哲学史上最重要的舆论之一，他把道、形、器三个重要的概念，以及形而上和形而下的关系充分表达出来。内部视角来看，“道”为意识形态，人对于世界的整个看法，或者人对于自己做事的方式的一些基本假设，这就是道。企业也有自己的意识形态，企业的