DMG宝来宣传推广工作回顾

***2002年1月-6月宝来宣传推广工作回顾***1、品牌传播策略2、媒介宣传、公关活动回顾3、2002年下半年计划***1、品牌传播策略品牌规划一、宝来产品定位：二、宝来品牌传播策略：1、强势推广上市期品牌核心概念；2、通过广告、公关活动突出强调宝来“动力”性能；3、加大品牌概念和产品特征软性宣传力度；4、通过公关活动拉近宝来车与消费者之间的距离；现代时尚性能优异操控自如配置舒适豪华动力强劲驾驶者之车***25-40岁，月收入8000元以上，男性为主大中企业高级白领、中小企业主、自由职业者家庭形态：2口之家、3口之家、单身生活和事业处于上升期，对未来充满信心和激情宝来的目标消费群是谁？1、品牌传播策略30-35岁，阶段性成功人士年轻的知识精英和新锐人物独立自我，思想解放，善于驾驭认同西方的、欧洲的文化和价值观宝来的核心概念群体是谁？***品牌概念导入期01年10月-12月品牌概念强势推广期02年1月-6月主题:驾驭动力生命无限精彩手段:广告、软文炒作、记者/经销商的活动，专业试车目标:强势推出新产品概念及定位、强调品牌核心概念及产品特征时间:2001.11-2001.12..9主题:动力宝来宝来快乐时光手段:广告、消费者巡展试车、品牌公关活动、软性宣传目标:品牌概念强势推广传播时间:2001.12.9-2002.6主题:驾驭者之车手段:广告、促销、公关活动、软性宣传目标:深入目标消费者的生活、体现宝来的驾驶乐趣及目标消费者生活形态及精神状态时间:2002.7-2002.12阶段传播实施战略1、品牌传播策略品牌概念巩固期02年7月-年底长期活动：巡展、试车***宝来2002年1-6月传播工作一览公关、活动广告宣传1月2月3月4月5月6月宝来品牌形象、产品装备、功能软