DMG宝来品牌策略提案

宝来品牌策略提案2002.04.28宝来前期宣传策略我们已经做到的：1、宝来知名度的建立；2、宝来品牌主张的沟通；3、“动力”概念明确树立；动力宝来！宝来新任务品牌建设：宝来品牌形象的延展，阶段性的品牌主张。产品宣传、推广：宝来1.6上市宝来新颜色推出产品多样化&汽车文化兴起品牌作用日益重要市场区隔更加鲜明，年轻/个性化需求增加加入WTO，进口车涌入，市场竞争加剧市场趋势“我的事业从无到有，从小到大…”“…不需要太豪华太张扬的车！”“适合我的标准：内敛、不张扬”“相比之下，宝来只是少部分有个性的人的选择”“没办法，实在喜欢这个车，降价我也不后悔，享受了就足以了。”“对迄今为止的各种车型都有个比较，到最后，我觉得挺喜欢宝来的，而且也能买得起，就非它不可了。”“经常会有人过来打量一番,问这问那.”“基本上是随心所欲，充分享受驾驶的乐趣，眼看着一辆辆的二。三十万元型轿车象纸片一样的向后飞去的时候,充满了刺激。”“这车就是一个比较“内在”的车，内在除了性能、操纵之外，还表现在外型不夸张不招摇…”他们是：25-40岁，月收入8000元以上，男性为主大中企业高级白领、中小企业主、自由职业者家庭形态：2口之家、3口之家、单身生活和事业处于上升期，对未来充满信心和激情宝来消费者宝来传播策略1、通过分析目标受众心理、社会地位及消费行为，确定宝来品牌的全新概念，建立产品和消费者的沟通桥梁。2、利用宝来1.6上市时机，以更贴近消费者的品牌态度，创造宝来新的传播热点，进一步加强消费者对宝来品牌的认同和偏好。感性利益诉求理性利益诉求传统个性宝来传播策略马自达宝来-现在宝来目标帕萨特POLO宝来的传播计划宝来品牌概念：激情宝来宝来1.6上市！广告TVC报纸、杂志活动促销巡展试车直效行销用户、潜在用户数据库营销网络营销网络广告网站宣传展厅品牌形象展示经销商促销公关宝来世界布之夜宝来下线一周年宝来1.6上市宝来传播计划产品概念导入期01年12月-02年4月品牌概念建立期02年5月-12月品牌概念强势推广期03年1月-12月动力宝来