DMG宝来品牌传播计划2002年10月-2003年12月

2002年10月-2003年12月宝来品牌传播计划Sep20th,2002宝来的产品定位轿?跑?车?建立区隔，创造新的市场空间?动力、动感、豪华宝来的品牌个性自我，不受拘束喜欢挑战幽默、有时有点出格驾驭力强，做事漂亮宝来的品牌定位对于哪些个性自我、无拘无束的人来说动力强劲、动感豪华的轿跑车，宝来让你充分展现自我，享受驾驭的至高乐趣宝来品牌的核心价值自我的驾驭乐趣宝来品牌的核心价值轿跑车，宝来我的，宝来动力强劲、动感、豪华自我的驾驭乐趣建立区隔，强占市场先机延展品牌概念，深入生活目标消费者直效行销促销互动的传播手段网络营效广告公关活动公关活动行为识别赛车建立品牌动感豪华的轿跑车形象和“自我的驾驭乐趣”的品牌价值成为中国汽车文化的领导者2002年10月-2003年12月宝来品牌传播计划传播任务确立消费者对“轿跑车，宝来”的认同推动“自我的驾驭乐趣”在消费者生活中的延展品牌概念导入期01年10月中旬-12月9日品牌概念强势推广期01年12月1日-02年7月品牌概念延展期02年7月-年底主题:中国第一辆为驾驶者设计的轿跑车主题:动力强劲的轿跑车动感豪华的轿跑车主题:自我的驾驭乐趣三大阶段传播实施战略贯穿整个周期的活动：车展、赛车导入和推广期的长线活动：巡展试车狂飙劲旅，一触即发-宝来赛车活动时间：作为品牌的识别行为，长期坚持方式：赞助或主办视觉识别：赛车手：驾驶技术漂亮，幽默/无拘束/洒脱形象“帅气”（不论男女）统一的汽车外观设计统一赛车手的服装鞋帽、手套等配置配合：网上/网下的宣传报道02年10月中旬-02年12月9日品牌概念导入期概念导入期的传播任务传播任务：建立品牌区隔，建立“轿跑车”的认同，促成预售旺销重要时间点：11月17日开始预