BOB尽致-万润风景房地产项目广告策略沟通案-49PPT

人在图画中—万润风景策略沟通案—或许，地段和产品差异已经开始吸引市场眼球；或许，楼盘户型和价格决定着它已经开始销售；或许，1000余套房子原本并不担心卖出去；预测。但，关于期望。房子能不能销售的更快一点？价格能不能卖的再高一点？消费者和市场的关注能不能再多一点？开发商的品牌建设度能不能再提升一点？产品有什么？人群在哪里？定位从何来？传播怎么做？问题。万润风景随风潜入夜，润物细无声。前期酝酿只待一刻爆发，我们想做的只是带给消费者渴望拥有的生活中的喜悦，帮助开发商达到甚至超过销售目的。面对挑剔的消费者面对精明的投资者我们卖什么？客户要什么？哪些可以说？哪些不能说？哪些一定要说？……核心卖点1西二环，5800三环以外经济适用房至少也要4000/平米，面对有限的支付能力，难道只能退出城市，起早贪黑直到筋疲力尽？市场上挂羊头卖狗肉的小户型你还看的少了吗？不错，面积小总价低，算算性价比，你买下一套房子还要多少年？西二环，小两居，5800！直接掀起销售第一冲击波。打击消费者敏感的置业价格曲线，造成市场关注率及来电来访量。【第一波】震撼。核心卖点2小两居，原创户型所有人都愿意承认小户型是过渡产物，但我告诉你那就是你最早的家。于是我用“薄板”给你毫无保留的通透；你觉得生活太单调？那我给你“独立厨卫”让你体验一把，无论单身贵族还是二人世界，好好过把居家生活的瘾；90%的实用率，就给你权力让你做自己的设计师。除非你不来。否则小户型决不应该委曲求全。市场上太多的小户型抓住了人们的一个通病，因为经济（其实不然），所以消费者要牺牲掉许多原本对生活的规划和渴望。市场上太多的建筑远非从小户型的建筑出发，改来改去，卖不掉的就做成小户型吧，只有万润风景，从原创的角度告诉你什么才是讲究建筑，讲究细节，讲究住的小两居。【第二波】求证。生态——丰草河、20年以上成年大树、150米宽原生林，中庭园林核心卖点3我们喜欢城市的喧嚣，却有贪恋幽静的清新，我们告诉你，你很幸运：我们保存了数百棵20年以上的成年大树，150米宽的原生态柿子林至今还结着果子——相比一块绿草