从影像到心灵——广告提案的一些经验与技巧

ImagesfrOmtheheart口平成品牌传播管理机构执行创作总监刘L【很难有一个评定广告提案高手的标准，因为每个人都有不同的性格、不同的长处、不同的弱点，但只要用心去做，总会有一些想法。人的内心深处都有柔弱的一面，希望得到关怀和怜悯，充满对爱的渴望，而且这种渴望将伴随每个人的一生。因此，平成公司提出了“心灵影像”的概念。回归到品牌上，一个好的品牌主张，一定会在人们的心中留下美好的印记。平成希望制作的影视广告可以更贴近心灵、更感人、更能拉近消费者与品牌之间的距离。■之邮每年中国有近2．2亿人奔波在春运回家的路上，这相当于把欧洲的人口从一个地方挪到另外一个地方，这是中国的一大特色。对于个人来讲，不管成与败、荣与辱，回家都是一件大事，隐藏在这一现象及其背后的，其实是大众心理上对回家的一种渴望和追求。把以前曾参与过喜之郎广告拍摄的所有演员重新召集在一起，按照他们之前所扮演过的角色重新组成一个大家庭，于是产生了以“把爱带回家”为主题的一条贺岁片。这个创意在一次例行沟通的时候很快得到了客户的认可。提案本身使用了一点小技巧，提案之前有一个开场白：“我们今天比原定的时间晚到，是因为路上的车太多了