10.13善好黄酒广告提案

一、好黄酒，品真情喝黄酒到底喝的是什么？什么气氛下才会喝？和什么人在一起会喝？这些问题就是善好酒新一轮推广要解决的问题，它的核心问题在于善好理念的营销。二、两条线的交叉产生的重点“情”。黄酒的特点在于它包含的太多含义，从厚重的历史中潺潺流淌到现代都市，平稳、朴实而温和，如同一个老友，没有太多的言语，相知相随。“情”，对于产品，表达了善好酒品味真情的含义；情，对于企业，表达了善好重情。“情”，是两条交叉线的节点，它的延展是善好企业文化的统一识别，是品牌塑造的一个战略支点。三、让别人为善好做基础宣传黄酒的历史情节，让许多的人注意力总是停留在黄酒的文化上，在这个战场上已经有太多的拼杀，有的品牌以黄酒的品质特点突围，却落入一个新的战场，硝烟四起，昏天黑地。在惨烈的市场竞争中，让消费者已经接受了黄酒的共有特征，无论喝酒的或者不喝的，都已然明白，黄酒有着中国文化沉淀，低度、营养、健康和清爽。善好用另一种思路，差异化的营销理念，突出重围从而扩展市场，已经势在必行。。用“情”，并不抛弃历史，不抛弃文化，不抛弃低度、营养、健康和清爽。只是别人已经告知天下了，让别人为善好做基础宣传去吧！善好因为用情，更注重历史，用品质来维护黄酒宝贵的文化内涵，因为用情，才更强调低度、营养、健康和清爽，这是善好对消费者的“情”。用“情”打动消费者，产生好感和认同，随后善好在包装和宣传册等低成本宣传物料加上黄酒的共性特征，既有形又有神，鱼和熊掌兼得之。四、“品”出广告元素的品牌内涵品是一种喝酒的方式，带一点回味，带一点怀旧。这样的情怀也许是黄酒特有的，如同留声机传出的绢柔乐曲，听的同样不再是曲子，是一种感觉，一种情怀。而现代黄酒确实需要变革，适应现代人品酒的情节，如同留声机摆放的环境，不能是现代舞厅，不能是博物馆，它只有在特定的环境才能散发出魅力，无可复制。好黄酒，品真情。“好”即善好，用情用心做的酒，怎能不好；与君共饮，品酒既是品真情。情与酒，因善好而连接在一起，形成善好的品牌理念。在这句广告语里，隐含了很多必要的产品信息，通过画面表现更深层次的内涵：1.历史。中国的历史文化可以在中国人重情讲义上得以表现，这种“情”带着厚重的文化沉淀，注入善好酒，让酒有了一种生命而世代相传，这是善好独有的配方，用心，用情酿的一种