0617杭州银行微电影提案及脚本

1杭州银行宣传片策划方案创意思路：杭州银行一直以来都有一个清晰的定位，那就是：地方银行，市民银行，中小企业主办银行。对于零售业务来说，如何通过这一定位与大众进行有效沟通，如何体现“信我信未来”的品牌主张？这是本片要探讨的重点。大师说过，最好的答案，通常不在熟悉的路上。我们知道，单纯的功能诉求早已不能引起消费者共鸣，对于提倡“专业、便捷、亲和“的杭州银行来说，又如何通过情感诉求和消费者产生关联？对于消费者而言，他们选择品牌纯粹是从心出发，而不是仅仅从眼睛看到的内容，所以策略的关键是抓住消费者的心，并把他的心态无限放大。那就让我们回到现实，从现实中洞察消费者心理。生活中，人们往往被各种各样的事情所左右。想理财，谈何容易？诸多风险，诸多顾虑，有限的时间更多地用于打拼事业，料理生活，轻松理财并让有限资金保值增值始终是个梦想。一切不确定因素都让人们寸步难行。想买车，想买房，想出国旅游，想创业。在人的成长中有着各种各样的梦想，但梦想总是被搁浅在现实。随着生活节奏的加快，人们相互信赖的机会却越来越少，谁都想拥有一位贴心管家，友好邻居，亲密朋友和伙伴。从而帮助自己实现人生价值。没错，理财也好，贷款也好，这些都是表象。实现人生的价值才是表象背后的消费者洞察，也是他们选择杭州银行的理由。人生价值是一个永恒的命题。对于本片而言，它更多地与财富有关。财富到底是什么？不同人身上有着怎样的关于财富的故事？在本创意中，我们希望用最简单的方式传递最真实的情感，围绕着财富，主人公身上交织着关于人生价值的故事，我们采用纪实的手法，摒除无谓的虚构与浮华。希望用这种纯粹状态打动受众，并让更多现实中的人积极参与到人生价值的大讨论中。是励志，是纪实，是故事，就在你我身边。2角色定位男主人公，上有父母，下有妻儿。行事稳健，跟大多数市民一样渴望稳定的生活，又不甘于平淡，有理财意识，又怕担风险，最后，他选择了杭州银行的零售业务，并享受三大块业务所带来的人生价值。其他角色：众多随机采访的大众。在三个段落的结尾分别展开社会性的关于理财的探讨。故事主线第一部分：刚结婚不久的男主人公一家住在拥挤的出租房，看着即将出生的儿子，决定理财。第二部分：理财成功的男主人公，又买房，拥有一个家。买车，完成心愿。再接着，有更大的梦