中国人寿养老社区创意提报_桃花谷视觉传播机构_2012032

中国人寿养老养生社区宣传片创意提报创意提报国寿项目團隊介紹公司简介创意方案一：《改变篇》创意阐述：作为一种全新的社会生活模式，社区养老的观念还没有被广大的民众所理解、接受，在本篇创意中，中国人寿将站在行业的领导者以及规则的缔造者的高度，告诉广大民众这种变化对中国社会、家庭以及老人的重大意义。通过什么样的角度来阐述这种改变？我们不是用机械的方法告诉受众，改变了什么，而是将这种生活的变化分成多个层次介绍，比如我们改变着生活的颜色，我们改变生活的味道，改变着生活的范围…让受众有直观立体的感受。视觉形式：如何用画面表达？我们将普通生活作为画板，国寿在普通生活上直接进行修改，让人用最直观的方式看到他们的生活的变化。旁白：我们在改变生活的色彩画面：灰色的建筑，灰色的马路，灰色的城市，老人穿着灰色的衣服走着，一只手用彩笔画出绿色的树，彩色的花，和清澈的水，最后老人直接生活在绿色怀抱的青山绿水之间。内容：国寿养老住区宜人的居住环境旁白：我们在改变生活的味道画面：老年人的传统生活，比如挎着篮子买菜，哄孙子等等，周围的环境被涂改，变成老人做spa,老人和子女在打高尔夫，一家人在田里采摘自己的蔬菜内容：住在国寿养老住区的人们的生活精彩片段，国寿的硬件和软件设施旁白：我们在改变生活的质量画面：手指轻轻一点，弹出各种画面，24小时健康监控，营养菜单，心灵指导，最后整个国外品牌运作机构的管理优势勾勒出来。内容：健康、护理、健康跟踪、个性化营养定制一旁白：我们在改变生活的范围画面：老人居住在一个传统三居室，一只手在周围开始扩充空间，社区医院，娱乐中心，记忆住区等等国寿养老住区的整个功能建筑内容：国寿养老住区的整体规划画面：一只手将一个倒三角形的家庭形状，变成扁平的形状，引出国寿养老住区的社会意义。内容：国寿养老住区的社会意义和投资潜力。旁白：我们也在改变社会的形状和方式画面：一只手像是用平板电脑一样将生活的细节扩大，包括人性化的硬件细节，比如防滑楼梯，也包括软件细节。比如个性化健康定制。每一个人性化的细节勾勒出国外先进管理经验。内容：软硬件细节，以及我们做事的态度旁白：你生活改变的背后，是我们细节的支撑创意方案二：《构建篇》定位