临安整体推广方案

临安城市旅游形象整体包装方案一、品牌塑造——让绿宝石绽放耀眼光芒临安是首批全国生态建设示范市，拥有中国优秀旅游城市等众多荣誉称号，境内有天目山和清凉峰两处国家级自然保护区，森林覆盖率达74.9%。除此之外，临安历史悠久，新石器时代人们就在这里繁衍生息。因此，无论是追溯历史，立足当代还是展望未来，临安都是卓越的、辉煌的。但根据目前的现状，“临安”两字对人们来说还停留在一个初级的层面，他们无法正确地回答，临安到底是一个什么样的城市，她到底具有什么样的气质特征。因此，深藏闺中的宝地——临安，迫切需要一次华丽的转身。但在人间天堂的杭州，既有国家级风景区的千岛湖，又有人文底蕴深厚的西湖，如何挖掘出临安隐埋在众多纷杂与符号中的那一颗独特的魅力点，用它去感染更多的人？于是，临安的形象宣传定位便成了重中之重，这需要我们通过差异化策略，挖掘出单一诉求点，并通过循序渐进的传播策略，最终树立起临安的品牌形象。二、主题定位——一座会呼吸的城市在临安众多传播符号中，我们不难发现这样一系列词汇：生态建设示范市、竹子之乡，山核桃之乡、书画艺术之乡、国家级自然保护区、高山度假、农家乐、五大旅游风景区等，可以设想，作为一名游客，你可能去过千岛湖，也到过西湖，但在杭州只有一个地方让你明白什么是旅游的真谛和本原，在这里，你才能体会到原汁原味的没有太多人为痕迹的真实，从城市的繁华和喧嚣走来，在这里，拥有一次生命的真正呼吸。于是，通过提炼浓缩，我们认为，“一座会呼吸的城市”更符合临安的形象气质。74.9%的森林覆盖率是一座呼吸的城市有力的支撑点，这也是西湖、千岛湖无法比拟的。森林让她富有新鲜的空气，让每一位游客都能通过感官呼吸到最清新最真实的气息。同时，呼吸意味着吐故纳新的生命力，一个蓬勃发展的城市正通过呼吸传达出她特有的风骨，通过呼吸，我们听到一种破土萌发的声音，一种与时俱进的声音正在森林山谷发出回声，与世界同呼吸便是她终极的诉求。一条宣传片作为整体推广的一个环节，它必须明确定位，必须考虑其延展性及未来的战略步骤，有计划地让临安层层深化、升级品牌形象。用呼吸来定义，展示临安的历史文化及在时代变迁中不断发展的强大生命力，这也符合市领导对临安发展的战略性思考，根据此定义，我们才会有以下推广方案。三、阶段推广方案第一阶段以