07.康师傅3+2市场推广策划方案

3+2松派夹心----分享好时光整体市场推广案3+2苏打夹心推广历史回顾、创意发想背景分析消费者认知推广主题拟订3+2松派——分享好时光派样篇店头行销篇媒体合作篇主轴高潮篇目录市场背景分析3+2苏打夹心（1998--2002）河南整体市场表现历次推广回顾及LEARNINGSHARE目前消费者认知及消费者认知深度发现市场背景分析--3+2苏打夹心销售趋势3+2苏打夹心河南1998--2002年度市场表现：98年上市，99年市场推广启动，自此进入上行通道，99\2000年连续成长355%、8.48%，销售额分别为786、852.64万元；进入2001年衰退12.98%，销售742万元，低于99年42万元。市场背景分析--以往历次推广回顾3+2苏打夹心各次推广大型造势活动1998无1999无2000、07推广主题：“多用一层心，关爱在眼前”郑州丹尼斯人民店ROADSHOW（天津独场）2000、10推广主题：“多用一层心，创意在眼前”郑州丹尼斯人民店/洛阳ROADSHOW2001、10推广主题：“秀出你的创意--3+2创意舞蹈大赛”郑州丹尼斯人民店ROADSHOW市场背景分析--以往历次推广LEARNINGSHARE3+2苏打夹心实地推广心得：1、推广主题，突出“创意”的利基——“多用一成心，创意在眼前”；“秀出你的创意”