白酒品牌塑造的规律与经验研究2011版

*盛初白酒品牌塑造的规律与经验研究*内容规划白酒品牌塑造的成功经验高档白酒品牌塑造成功经验中档、中高档白酒品牌塑造成功经验中低档、低档白酒品牌塑造成功经验白酒品质概念的挖掘途径白酒文案撰写规律总结白酒品牌塑造的误区*研究说明以规律为导向任何行业的发展都有其自身的一般规律。本案通过对白酒行业品牌塑造成功经验的研究，得出白酒品牌塑造的一般规律，是指导未来白酒品牌塑造的指南，可以为白酒未来的品牌塑造提供借鉴和指导意义。以“品牌三化”为基础前期通过大量资料的收集，以盛初“品牌三化”为基础，对现有成功品牌进行分析，对不同档次白酒品牌塑造的方式进行研究，总结出白酒品牌塑造的成功经验和一般规律，为白酒品牌塑造实践指明方向。以强势品牌为对象以能引领白酒品牌发展方向的全国或区域强势品牌为研究对象，具有较强的借鉴意义。*理论工具－盛初品牌体系塑造模型完整的成功品牌塑造体系包括三个层面：品牌形象化适用于塑造企业大品牌着力解决消费者情感利益品牌产品化作用是增强销售力、增强可信度着力于解决消费者可信度的问题品牌用途化作用是贴近消费者角度将产品和购买行为变成直接因果关系着力于解决消费者消费动机品牌形象化品牌产品化品牌核心价值品牌用途化*实践研究工具－“品牌三化”分析表格影响力代表品牌传播诉求核心落脚点产品化形象化全国区域*研究成果*高档白酒的品牌塑造切入点影响力代表品牌传播诉求核心落脚点产品化形象化全国水井坊中国白酒第一坊／中国高尚生活元素品质／品位中国白酒第一坊高尚生活元素国窖1573中国第一窖／您可以品味的历史433年／品味之道，在乎稀有／中国白酒鉴赏标准级酒品品质／历史中国第一窖历史茅台国酒茅台，酿造高品位生活品质／品位国酒高品位生活／够交情喝够年头的酒五粮液五粮酿造／中庸和谐／中国的五粮液，世界的五粮液品质／地位五粮酿造／中庸和谐高档白酒第一品牌剑南春唐时宫廷酒，盛世剑南春品质宫廷品质盛世礼赞酒鬼无上妙品文化馥郁香型品酒之道舍得